تصاویر قدرت برانگیختن احساس را دارند! تصاویر شکل قدرتمندی از ارتباط هستند ، چون با کلمات ارتباط برقرار نمیکنند و مستقیما احساسات ما را درگیر می کنند بنابراین متقاعد کننده تر هستند. سلاح قدرتمند هویت بصری را دست کم نگیرید!

برای درک بهتر در مورد هویت بصری این مقاله را تا انتها مطالعه کنید…

هویت بصری identity visual چیست؟

 هویت بصری نحوه شکل دادن به ادراک مخاطب و ایجاد تصور از طریق عناصر قابل مشاهد برند تان است، نقش به سزای هویت بصری در توسعه یک برند بر هیچکس پوشیده نیست، از نظر آژانس تبلیغاتی دایان هویت بصری یک کسب وکار ویترین آن کسب و کار است.

در واقع تمام اطلاعات تصویری و گرافیکی که معرف برند شماست آن را از مابقی کسب و کارها متمایز می­کند.

هویت بصری مجموعه ای از ویژگی های منحصر به فرد شخصیت برند شما را ، به مخاطب القا می­کند و خود نیز مجموعه ای از نام برند، لوگوی برند، شعار برند، پیج های اینستاگرامی، ست اداری، بروشور، پالت رنگها، آیکون ها، پترن ها، تصویرسازیی ها و … است که باعث جلب توجه مخاطب نسبت به کسب و کار و ماندگاری برند شما در ذهن مخاطب تان میشود.

خیلی شنیدیم که می­گویند کتاب را از روی جلد نباید قضاوت کرد اما واقعیت این است که قدرت حس بینایی بر درک موضاعات از طرف مخاطب ۷۵ درصد است و بر تمامی حواس برتری دارد. تحقیقات اثبات کرده که مغز یک فرد در مواجهه دیداری با یک فرد جدید تنها در یک دهم ثانیه تصمیم می­گیرد که فرد قابل اطمینان می­باشد یا خیر!

در نظر داشته باشید که در دنیای عظیم و پرسرعت دیجیتال مارکتینگ که روزانه هزاران هزار کسب و کار جدید شکل می­گیرند و درصدی از توجه مخاطبین شما را می­گیرند چگونه باید توجه مخاطبی را که در دهم ثانیه ممکن است شما را انتخاب یا رد کند جلب کنیم؟

هدف از هویت بصری چیست؟

هدف، ایجاد یک تصور عاطفی در ذهن مخاطب برای اطلاع مخاطب از ماهیت برند و خدمات و محصولات ارائه شده توسط آن برند می باشد.

زمانی میتوان گفت برند ما موفق است که بتوان در قلب و ذهن مخاطب نفوذ کرد و مشتری بی نیاز به تفکر، محصول شما را انتخاب کند.

اگر کسب و کارها نتوانند چهره ی سازمانی خود را به درستی ارائه و وجه تمایز خود را معرفی کنند ، محکوم به حذف از بازار رقابت می­شوند.

هویت بصری / هویت برند

هویت برند بیانی جامع از هر آن چیزیست که یک برند را ساخته و شخصیت یک کسب وکار را شکل داده و  می­تواند همراه با هویت بصری یا حتی غیر بصری باشد.

هویت بصری در واقع با رویکردی خلاقانه و فکر شده چهره ای متفاوت از هویت برند را ارائه می دهد و باید متناسب با طرز تفکر و نیاز مخاطب طراحی شود.

هویت بصری و هویت برند دریک مسیر حرکت میکنند و رابطه ذاتی با یکدیگر دارند

برای مثال یکی از عناصر تبلیغاتی و هویتی کوکاکولا که ۹۹٪ آدم ها به یاد دارند بطری های شیشه ای باریک آن است.   

یک مثال دیگر از هویت بصری سس قرمز مهرام است که همه ی ایرانی ها، ظرف خرسی شکل آن را در خاطر دارند.

اجزای هویت بصری

نام تمامی کسب و کارها برای خود نام و نشانی را انتخاب می­کنند گه این اولین گام جهت منحصر به فرد بودن و هویت بخشیدن به یک کسب و کار می باشد.

همه ی ما سعی میکنیم از مراکزی که اسمشان را شنیدیم و برایمان آشناست و نام و هویت مشخصی دارند  خرید کنیم، برای مثال شما قصد دارید وعده ی غذایی نهار را در رستوران صرف کنید، سعی می­کنید به رستورانی که می شناسید بروید یا یک رستوران ناشناس؟

لوگو  علامت تجاری یک کسب و کار که معرف ماهیت آن برند است، لوگو بخش کوچکی در طراحی بصری هویت یک برند است اما نقش بسیار پررنگی را ایفا میکند و بر تمامی اجزا تاثیر خواهد گذاشت.

یکی از لوگوهای طراحی شده توسط تیم دایان را در تصویر مشاهده مکینید

سوشال مدیا

در مقاله سوشال مدیا  که در همین سایت بارگذاری شده بطور گسترده برای شما عزیزان توضیح داده شد که اپلیکیشن های امروزی چه تاثیر به سزایی در هویت بصری خاص و منحصر به فرد برند شما دارد، پیج های شما معرف برند شما هستند و باید چشم نواز به نظر برسند، طراحی هویت بصری سوشال مدیا شامل طراحی گرافیکی تم،کاورهایلایت، بک گراند استوری متناسب با برند، هشتگ گذاری صحیح،کپشن نویسی مناسب، به روز رسانی هایلایت ها و باشگاه مشتریان و … میشود که همگی جهت تعامل بیشتر با مخاطبین شماست.

انتخاب مجموعه رنگ های سازمانی

تاثیر به سزای حضور رنگها در برندینگ غیر قابل انکار است و این مهم نباید از چشمان تیزبین صاحبین کسب و کار ها پوشیده بماند.

رنگها هم گام با لوگو می توانند معرف شما باشند و در ذهن مخاطب علاوه بر ایجاد و برانگیختن احساس، ماندگاری ایجاد کنند.

مثلا اولین رنگی که پس از فکر کردن به توئیتر در ذهن شکل میگیرد بی شک رنگ آبی است

برای انتخاب یک رنگ سازمانی مناسب باید از رنگهایی استفاده کنیم که بیانگر ارزش ها، شعار و خدمات ما به دیگران باشد .

دقت داشته باشید که پالت رنگ انتخابی شما در همه جا حضور خواهد داشت پس به خوبی انتخاب کنید.

طراحی هویت سازمانی

طراحی و دیزاین محل کار یا شرکت، ست اوراق اداری یا هویت سازمانی یکی از مهمترین بخش های هویت بصری می­باشد که در قالب یک پکیج با طراحی یکپارچه و هماهنگ نشان داده میشود، طرح های خلاقانه با رنگهای یکدست نشان دهنده هویت حرفه ای شرکت یا سازمان شماست .

این پکیج میتواند شامل سربرگ اوراق سازمانی، تقویم، ست اداری لوازم تحریر یا ست لباس و حتی ابزار تبلیغاتی مثل بروشور،کارت ویزیت و بسته بندی های همراه با لیبل اختصاصی برند شما باشد.

در نهایت، هویت بصری یک سلاح قدرتمند برای معرفی و موفقیت کسب و کار شماست اما این قدرت زیاد مسئولیت بزرگی بهمراه دارد، شما باید بسیار محتاط، آگاه و خلاقانه گام بردارید تا به مخاطب خود پیام درستی از برندتان القا کنید.

تیم دایان یک آژانس تخصصی در حوزه تبلیغات و برندینگ بوده که می­تواند برای توسعه کسب و کار شما همراه تان شما باشد. می توانید نمونه کارهای دیجیتال مارکتینگ دایان رو در بخش نمونه کارها مشاهده کنید.